Indice de la población según los estilos de vida
Entrevista a Rolando Arellano
sobre los puntos mas resaltantes en los estilos de vida
Los Estilos de Vida
(EV)
Estilos de Vida:
“Formas de ser,
tener, querer y actuar compartidas por un grupo significativo
de personas”.Dr. Rolando Arellano Cueva
El Estilo de Vida, sería aquél patrón más
o menos consistente decomportamiento que caracteriza al individuo en su forma deser
y expresarse, pero su concepto engloba no sólo elementos psicológicos sino
también comportamientos y característicasexternas, los cuales son determinados
y a su vez determinan la manera de ser y actuar futura de un individuo.
El EV determina cómo se gasta, qué tanta
importancia se le asigna al dinero, la orientación al ahorro o gasto, las
eleccionesracionales o emocionales, la tendencia a la búsqueda de información,
etc.
En otras palabras, la segmentación por
Estilos de Vida, nos brinda un criterio de clasificación útil y profundo para
que lasempresas comprendamos mejor cómo es, qué tiene, cómo actúa y quéquiere
el consumidor.
Respecto al consumo, los EV nos ayudan a
explorar la elección demarcas, la lealtad de compra, las motivaciones
personales,las creencias y percepciones acerca de productos y servicios.
En el año 2000, producto de una
investigación de más de 2 años en todo el territorio nacional, nuestra empresa
publicó ellibro “Los Estilos de Vida en el Perú” con una clasificación de
la sociedad peruana en 9 Estilos de Vida, los cuales en laactualidad han
sido reagrupados en 6 estilos que reflejan de manera concreta el dinamismo y
las variaciones que se hanpresentado estos últimos años y que representan
fehacientemente cómo es, siente y actúa el Nuevo ConsumidorPeruano.
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